化粧品・美容ブランドのCMでは、きれいな映像を作ることと、商品の色や使用感を正しく伝えることを両立させる必要があります。撮影・カラーグレーディングだけでなく、表示表現の確認体制を企画段階から組むことが重要です。
商品と人物のどちらを主役にするか
色や質感を見せる商品カット、使用場面を描く人物カット、ブランドの世界観を伝えるシーンでは、照明とレンズの選び方が異なります。メイクの仕上がりと商品の見え方を撮影前にテストし、編集で補正できる範囲を過信しないようにします。
肌と色を撮影前に確認する
商品の実物色、ブランド指定色、肌の階調、光沢感を並べて検討します。光を柔らかくするだけでは商品の立体感が失われることもあるため、表情を見せる光とパッケージを見せる光を別に設計する場合があります。
広告表現と権利の確認
- 効能・効果について承認済みの表現と根拠資料
- 使用前後を比較する表現の可否
- 出演者の使用媒体、期間、地域、競合条件
- 肌補正・レタッチの許容範囲
- テレビ・Web・SNSごとの審査と納品条件
薬機法、景品表示法、媒体の広告規約に関わるため、制作会社だけで表現の適否を決めず、広告主の薬事・法務担当や専門家の確認を受けてください。
FILMOQの制作実績と相談
FILMOQはエスエス製薬や牛乳石鹸 スキンライフなどの映像実績を掲載しています。案件ごとに担当範囲は異なるため、参考作品を選ぶ際は演出・撮影・仕上げのどの要素が近いかを確認します。
美容ブランドのCM制作を相談する ／ CM制作 ／ 制作実績
発行：FILMOQ株式会社。記載内容は制作上の確認事項であり、広告表現の法的適合性を保証するものではありません。