CM制作の流れ｜企画から撮影・納品・放映まで8ステップと期間の目安【制作会社が解説】

CM制作の流れは「相談 → 企画 → 見積・発注 → 準備 → 撮影 → 編集 → 考査・納品 → 放映」の8ステップです。標準的なスケジュールは発注から納品まで6〜8週間、最短で3週間、タレントを起用する場合は10〜12週間が目安になります。意外に思われますが、一番時間がかかるのは撮影ではなく「決める」工程（企画の決定とキャスティング）です。この記事では、各ステップで何が起き、発注側は何を決めればよいのか、どこで遅れやすいのかを、CM制作会社の立場から順番に説明します。FILMOQでは企画のご提案とお見積りを無料でお出ししているので、ステップ2まではコストゼロで進められます。

CM制作の流れ：8ステップの全体像

まず全体像です。右端の「発注側がやること」を見ると、発注側の仕事はほぼ「決めること」と「確認すること」だと分かります。

ステップ別に、何が起きるか

1. 相談・ヒアリング（1〜3日）

最初の打ち合わせで決まるのは「何を作るか」ではなく「何のために作るか」です。制作会社はここで、目的（認知・理解・購入・採用など）、流す場所（テレビ・YouTube・SNS・店頭）、尺（15秒・30秒・60秒・縦型）、予算の上限、放映したい時期を聞きます。予算が未定でも構いません。「上限はこのくらい」が分かれば、その範囲で成立する企画を出せます。逆に、目的が曖昧なまま進むと、後の工程で必ず戻ります。

2. 企画提案（3〜5営業日）

ヒアリングをもとに、企画コンセプト・簡易プロット（15秒の流れ）・参考ビジュアルをまとめて提案します。会社によって有料・無料が分かれる工程で、FILMOQは無料です。ここで見るべきは「絵がきれいか」より、目的に対して企画が答えているかと、予算内で撮れる設計になっているかの2点。複数案が出た場合、社内で選ぶ基準を先に決めておくと1週間早くなります。

3. 見積・発注（3〜7日）

企画が固まると、撮影日数・出演者・ロケ地・機材・編集の内訳で見積が出ます。CMの費用は「監督料」ではなく撮影日数と出演者でほぼ決まるので、見積の段階で「撮影1日にできるか」「出演者を1人減らせるか」を相談すると、企画を壊さずに金額を動かせます。発注書または契約書を交わした時点で、正式にスケジュールが動き出します。

4. 準備・プリプロダクション（2〜3週間）

CM制作で一番長い工程です。絵コンテ（カット割り）の作成と承認、キャスティング（オーディションまたは候補提示）、ロケハン（撮影場所の下見と許可取り）、美術・衣装・小道具の手配、撮影スケジュールの確定を並行して進めます。最後にPPM（プリプロダクション・ミーティング）で、絵コンテ・出演者・ロケ地・衣装・スケジュールをすべて確認し、「これで撮る」を全員で合意します。PPM以降の変更は費用と日程に直結するので、決めるべきことはPPMまでに決めます。

5. 撮影（1〜2日）

15秒CMなら撮影は1日で終わることが多く、複数尺（15秒・30秒・縦型）を同時に撮る場合や、ロケ地が2か所以上ある場合に2日になります。発注側の立ち会いは任意ですが、商品の見せ方（ロゴの向き、色の再現、パッケージの新旧）は現場でしか確認できないため、商品を一番よく知る人が1人いると撮り直しがなくなります。

6. 編集・MA・カラーグレーディング（1〜2週間）

撮影素材をつなぐオフライン編集 → 試写 → 修正 → 本編集（テロップ・CG・ロゴ）→ MA（ナレーション・音楽・効果音の整音）→ カラーグレーディング（色の最終調整）の順で進みます。修正は通常2回までが見積に含まれ、それ以上は追加費用になることが多いです。試写のときは「なんとなく違う」ではなく、どのカットの、何を、どう変えたいかを1つの表にまとめて渡すと、修正が1往復で終わります。

7. 考査・納品（3日〜1週間）

TVCMには、放送局ごとの「考査」があります。各局が放送基準にもとづいて、表現（誇大・比較・安全性）と業種（金融・医薬・美容などは根拠資料が必要）を審査し、通らなければ修正して再提出になります。薬機法・景品表示法に触れる表現は、絵コンテの段階で局に事前相談するのが最も安全で、これをやると納品直前の差し戻しがほぼなくなります。考査が通ると、放送局へ素材を搬入（多くはオンライン搬入）します。搬入の締切は局によって異なるため、放映開始の1週間前には素材を完成させておくのが目安です。WebCMには考査はありませんが、媒体ごとに尺・アスペクト比・ファイル仕様が異なるので、納品時に「どこで流すか」を全部伝えておくと、書き出しを一度で終えられます。

8. 放映・配信・効果測定

放映が始まったら終わりではなく、ここから「次の1本」が始まります。WebCMなら視聴維持率・クリック率・コンバージョン、TVCMなら認知調査や検索数の変化を見て、どのカットが効いたかを制作会社と共有しておくと、2本目の企画精度が上がります。撮影素材は、縦型・15秒・静止画への二次展開に使えるので、納品時に「他に何が作れるか」を聞いておくと1本の撮影から3〜5本の展開ができます。

期間の目安：3つのパターン

「放映日が決まっている」案件は、放映日から逆算して考査（1週間）・編集（2週間）・準備（3週間）を引いた日が、撮影の期限ではなく企画決定の期限です。ここを撮影日と勘違いすると、必ず間に合わなくなります。

TVCMとWebCMで、流れが違うところ

両方を作る場合は、TVCMの考査基準に合わせて撮っておき、WebCM版で表現を足すのが安全です。逆にすると、Web用に撮った表現がテレビで使えず、撮り直しになります。

発注前に決めておくと、2週間速くなる5つのこと

遅れる原因トップ3と、防ぎ方

1位は「決裁者が途中から入る」です。担当者レベルで企画を進め、PPM直前に役員が見て方向が変わる。防ぎ方は、ステップ2の企画提案の時点で決裁者に一度見てもらうこと。2位は「修正の往復」。試写のフィードバックが人によってバラバラで、3回・4回と続く。防ぎ方は、社内の意見を1つの表にまとめてから制作会社に渡すこと。3位は「考査の差し戻し」。効能・比較・No.1表現の根拠資料が用意できず、放映日が動く。防ぎ方は、絵コンテ段階での事前相談と、根拠資料の早期準備です。

流れの中で、費用が動くポイント

費用が決まるのはステップ3（見積）ですが、動くのはステップ4と6です。準備の段階で出演者やロケ地が増えると撮影日数が増え、編集の段階で修正回数が見積の範囲を超えると追加になります。目安として、FILMOQの場合、WebCMは50万円〜（ロケ撮影ありは150万円〜）、TVCMは150万円〜、タレント起用や大規模ロケを含む場合は500万円〜です。費用の内訳と相場は料金表とCM制作会社おすすめ16選｜費用相場と考査の注意点にまとめています。

FILMOQの場合

FILMOQは東京・南青山のCM・映像制作会社で、映画監督が企画・演出を担当します（代表の早坂亮輔を中心とした演出チーム）。流れは上の8ステップと同じですが、違いは入口です。ステップ1の一次返信は1営業日以内、ステップ2の企画案は最短で当日、目安3営業日以内、費用は無料。企画案を見た上でお断りいただいて構いません。Sony・Google・Honda・Canon・ASICS・外務省などのTVCM・WebCMを手がけ、作品に合う色を決めて、画のすべてをその色で描きます。広告代理店・制作会社からの協力会社としてのご依頼も受けています。詳しくはCM・WebCM制作のページをご覧ください。

CM制作の流れで、よく聞かれること。

CM制作は発注からどのくらいで完成しますか？

標準で6〜8週間、最短3週間、タレント起用で10〜12週間が目安です。放映日が決まっている場合は、放映日から考査1週間・編集2週間・準備3週間を引いた日が「企画決定の期限」になります。

企画だけ先に見てから発注を決められますか？

はい。FILMOQでは企画のご提案とお見積りを無料でお出ししているので、ステップ2まで費用はかかりません。企画を見た上でお断りいただいても問題ありません。

撮影に立ち会う必要はありますか？

必須ではありませんが、商品の見せ方（ロゴ・色・パッケージ）は現場でしか確認できないため、商品を一番よく知る方が1人いると撮り直しがなくなります。遠方の場合はオンラインでの立ち会いも可能です。

TVCMの考査とは何ですか？通らないとどうなりますか？

放送局が放送基準にもとづいて、表現と業種を審査する工程です。通らない場合は表現を修正して再提出になり、放映日が動くことがあります。薬機法・景品表示法に関わる表現は、絵コンテ段階で局に事前相談するのが最も安全です。

修正は何回までできますか？

多くの制作会社では編集段階の修正2回までが見積に含まれ、それ以上は追加費用になります。社内の意見を1つの表にまとめてから渡すと、1往復で終わることがほとんどです。

TVCMとWebCMを同時に作ると、流れはどう変わりますか？

撮影は1回で済みますが、TVCMの考査基準に合わせて撮り、WebCM版で表現を足す順番にします。納品はテレビ用の搬入素材と媒体別のファイルの2系統になります。