シネマティックなCMを依頼するには｜色・光・参考映像の伝え方

「シネマティックなCMにしたい」と依頼するときは、映画のような見た目だけでなく、視聴者にどんな感情を残したいかを伝えてください。色、光、人物との距離、動き、音を、その感情と商品の役割に結び付けると、参考映像を集めるだけでは見えなかった演出の方向が決まります。

「高級感」「透明感」を、見える条件へ置き換える

高級感という言葉から、暗い部屋、広い空間、硬質な商品撮影、静かな人物芝居など、違う映像を想像できます。抽象的な形容詞が悪いわけではありませんが、その言葉だけで撮影の条件を決めないことが大切です。

たとえば「華やかさより、丁寧に暮らしている感じ」「白い空間だが、冷たくは見せたくない」と、ほしい印象と避けたい印象を対にして伝えます。何を連想したからそう感じたのかまで分かれば、既存作品をそのまままねるのではなく、商品に合う表現を探せます。

色と光を相談するときの四つの視点

この表は、色ごとに決まった意味があるという説明ではありません。同じ色でも、相手の色、人物の表情、場面によって受け取り方は変わります。パレットの美しさだけでなく、映像の中で何を担うかを確認します。

参考映像は、作品ごとに「採る部分」を書く

参考映像を複数渡すときは、それぞれの採用したい要素を明記してください。「Aの夕方の光」「Bの人物との距離」「Cの商品が出るタイミング」という分け方です。逆に、出演者の印象や音楽など、参考にしない要素も書いておきます。

参考作品と同じロケ地や機材を使うことが目的ではありません。なぜその光にしたいか、なぜその距離で撮りたいかが分かれば、今回の予算と撮影条件に合わせた別の方法を考えられます。参考作品の完成度と、自社商品のための企画としての適切さは、分けて評価しましょう。

色の調整で直せることと、撮影前に決めること

仕上げの色調整は重要ですが、衣装と商品が重なって読みにくい、背景が意図と合わない、人物の動きが単調といった問題まで任せるべきではありません。商品、衣装、美術、ロケ候補を並べ、完成画面の関係を撮影前に検討するのがおすすめです。

レンズフレアや反射などの表現も、入れること自体を目的にしないでください。人物の気持ちを見せる場面では生かせても、商品名や細部を明瞭に見せたい場面では控える判断があります。表情の読みやすさと商品の見え方を両立できるか、テストや参考カットで確認します。

架空の依頼例：忙しい朝を描く生活用品のCM

「上質でシネマティックに」だけでなく、次のように書いてみます。

慌ただしい朝でも、この商品を使う短い時間だけは自分のペースを取り戻せる、という印象を残したい。真っ白なスタジオではなく、暮らしている部屋の空気を見せたい。朝の光は感じさせたいが、人物や商品の表示が見えなくなるほど明暗を強くしたくない。商品を使った後は、大きな笑顔ではなく、少し呼吸が落ち着くような芝居を検討したい。

これは説明用の架空例です。商品の性能・効能を示すものではありません。感情の変化を描く場合も、具体的な商品表示や機能説明は、広告主が確認できる資料と合わせて検討します。

演出案を見るときに確認すること

雰囲気が好みかどうかに加えて、商品が物語の中で必要になっているか、人物の行動が自然か、見た後にブランドを思い出す手掛かりがあるかを確認します。美しいが別の商品でも成立するなら、そのブランドのための場面や動作を掘り下げる余地があります。

FILMOQ代表・映画監督／CMディレクターの早坂亮輔は、色と光による映像表現を軸にしています。依頼時は制作実績から近い印象の作品を挙げ、どの部分が近いかをお知らせください。

発行：FILMOQ株式会社。本文の演出例は制作方針の提案です。特定の表現による広告成果を保証するものではありません。