新商品のWebCMは、発売日だけでなく、商品情報と撮影用サンプルが確定する日から制作条件を組み立てます。発売日に映像が完成していても、パッケージが旧版、紹介ページが未公開、配信素材の確認が未了では、予定どおり使えません。映像と商品側の準備を一枚の予定表で管理することをおすすめします。
発売日・情報解禁日・素材納品日を分ける
発売日は商品が購入できる日、情報解禁日は外部に知らせてよい日、素材納品日は確認済みの映像を受け取る日です。同じ日に設定する場合もありますが、最初から同じものとして扱わないでください。広告配信や店頭での再生など、公開側の準備にも担当者と確認工程があります。
依頼時には「発売前の予告を作るか」「発売当日の主映像は何か」「発売後に別の特徴を伝える版が必要か」を分けます。一本にすべての役割を持たせるより、各版で残したい情報を決めた方が、撮影する素材を判断しやすくなります。
商品側から制作会社へ渡す準備表
| 準備するもの | 確認する内容 | 未確定時の伝え方 |
|---|---|---|
| 撮影用の商品 | 完成品か試作品か。数量、到着日、開封・使用できる範囲 | 確定予定日と、撮影に使える状態を共有 |
| パッケージ・ロゴ | 最新版のデータ、印刷物、色や表示の指定 | 後から変わる部分を一覧にする |
| 説明文言 | 商品名、特徴、価格表示の有無、確認済みの根拠資料 | 仮コピーと承認済みコピーを分ける |
| 公開先 | 商品ページ、広告、SNS、店頭などの担当者と公開予定 | 未決定の掲載面と、決定する担当を明記 |
| 情報解禁の扱い | 確認用映像、撮影風景、関係者への共有範囲 | 社外共有の窓口を決める |
商品の確定が遅れるときに検討する撮影方法
人物が商品を持つ場面と、パッケージを大きく見せる場面を分けて撮れるか、商品単体だけ後日に撮影できるか、仮素材で編集を進められるかを検討します。ただし、これらはどの案件でも成立する方法ではありません。
人物と商品が同じ画面で接する場合、商品の大きさや形状が変われば、持ち方や視線まで変わります。印刷面の差し替えも、反射や手の重なりによって難しさが変わります。「後から直せるはず」で撮影日を決めず、変更箇所を示して制作会社に確認してください。
後日撮影に分けると、再度のスタッフ・場所・機材手配や仕上げが必要になる場合があります。先に撮影することで守れる日程と、増える費用・確認工程を比較して判断します。
見せたい特徴を、一度に詰め込まない
新商品には、開発側が伝えたい特徴がいくつもあります。主映像では、視聴者にとって最初の入口になる特徴を選びます。詳しい機能は商品ページで説明する、別の使用場面は追加の短尺版にするなど、映像とほかの接点で役割を分けます。
企画を選ぶときは「特徴が全部入っているか」だけでなく、「初めて見た人が、何の商品で、どんなときに使いたいか分かるか」で確認してください。依頼前の整理にはCM制作のオリエンシートを使えます。
公開前に確認する順番
まず商品名・パッケージ・表示文言の正しさを確認し、そのうえで、話の流れと商品の見せ方、音や色、配信先ごとの表示を確認します。商品担当者と広告担当者が別の場合は、どちらの承認が必要かを明記します。両者の確認が終わる前に「最終版」と呼ぶのは避けましょう。
公開当日は、映像ファイルだけでなく、リンク先の商品ページ、公開するアカウント、予約投稿や広告の開始条件も確認します。映像を制作する会社と配信を担当する会社が違う場合は、素材の受け渡し後、誰が最終チェックをするかを決めておきます。
予算が限られる場合の優先順位
発売日までに必要な主映像を優先し、使用目的が未定の派生版は分けて検討します。一方、後から撮れない使用場面や、同じ出演者を再手配する必要があるカットは、初回撮影で確保する方がよい場合があります。撮影素材を増やす判断と、完成版を増やす判断は別にしてください。
横型と縦型の両方を使う予定なら、WebCMと縦型動画の同時制作も、撮影前に確認しておくと整理できます。
発売予定と、商品がそろう時期をお知らせください
FILMOQでは、新商品を伝えるCM・WebCMの企画・演出・撮影・編集をご相談いただけます。発売日、情報解禁日、サンプルの到着予定、使用媒体をもとに、制作の進め方を検討します。
発行：FILMOQ株式会社。本記事は準備手順の提案です。制作期間や差し替え対応の可否は、商品・撮影・納品条件ごとに確認します。