テレビCMの費用は「制作費」と「放映料」の2つに分かれます。制作費は15秒1本で150万円〜（ロケ撮影あり）、タレントを起用すると500万円〜。放映料は15秒1本あたり、関東のキー局で30万〜100万円、地方局で2.5万〜25万円が目安です。つまり地方局なら合計300万円台から、関東キー局なら合計1,000万円前後からが現実的なスタートラインになります。この記事では、制作費と放映料それぞれの内訳、放送局ごとの単価、予算別のモデルケース、費用を抑える方法を、CM制作会社の立場からまとめます。FILMOQでは企画のご提案とお見積りを無料でお出ししています。
テレビCMの費用は「制作費＋放映料」
まず構造です。テレビCMの費用は、CMそのものを作る制作費（制作会社に払う）と、それを電波に乗せる放映料（放送局または広告代理店に払う）の合計です。初めての方が見落としやすいのは、放映料のほうが大きくなりやすいこと。制作費150万円のCMを関東キー局で1週間流すと、放映料だけで制作費の5〜10倍になることも珍しくありません。
| 費用 | 払う相手 | 目安 | 何で決まるか |
|---|---|---|---|
| 制作費 | 制作会社 | 150万円〜（ロケ撮影あり）／タレント起用 500万円〜 | 撮影日数・出演者・ロケ地 |
| 放映料 | 放送局・広告代理店 | 15秒1本 2.5万〜100万円（局と時間帯で変動） | 局・エリア・時間帯・本数（GRP） |
制作費の内訳
制作費は「監督料」で決まるのではなく、撮影日数と出演者でほぼ決まります。内訳の目安は次のとおりです。
| 項目 | 目安 | 変動する要因 |
|---|---|---|
| 企画・演出（絵コンテ・演出プラン） | 10万〜35万円 | FILMOQは企画提案まで無料 |
| 撮影（スタッフ・機材・スタジオ／ロケ地） | 1日 50万〜150万円 | 撮影日数・ロケ地の数・機材規模 |
| 出演者 | モデル 5万〜15万円／日、タレント 数百万〜 | 知名度・契約期間・使用媒体 |
| 美術・衣装・小道具 | 5万〜50万円 | セット組みの有無 |
| 編集・MA・カラーグレーディング | 15万〜40万円 | CG・テロップの量、複数尺の書き出し |
| 音楽・ナレーション | 5万〜50万円 | 既存曲か書き下ろしか、ナレーターの格 |
| 考査対応・素材搬入 | 3万〜10万円 | 局数・搬入形式 |
合計すると、撮影1日・モデル起用・ロケ地1か所の標準的な15秒CMで150万〜300万円。これが「TVCM 150万円〜」の中身です。撮影なし（既存素材や静止画で構成）なら15万〜50万円程度まで下がりますが、テレビで放映する以上、画の質が放映料の効果を左右するので、制作費を削りすぎるのはおすすめしません。
放映料の相場：放送局のタイプ別
放映料は「15秒1本あたり」で語られることが多いですが、実際には局・エリア・時間帯・視聴率で大きく動きます。公開されている相場をまとめると次の幅になります。
| 放送局のタイプ | 15秒1本の目安 | 備考 |
|---|---|---|
| 関東キー局（日テレ・TBS・フジ・テレ朝） | 30万〜100万円 | 時間帯と視聴率で上下。ゴールデンは上限側 |
| テレビ東京 | 25万〜50万円 | キー局の中では抑えめ |
| 関東の独立局（TOKYO MX・tvk など） | 2.5万〜4万円 | 首都圏に届く最安の地上波 |
| 地方局（北海道・福岡など） | 2.5万〜25万円 | 北海道 4万〜6.5万円、福岡 2.5万〜6万円 の例あり |
| BS | 5万〜10万円 | 全国に届く。ターゲットが絞れる |
| CS | 1.8万〜3.5万円 | 専門チャンネルで層を絞る |
出典：LISKUL「テレビCMの費用（料金）はいくらかかるのか？」、Lumii「テレビCMにかかる費用は？」。金額は時期・局・枠で変わるため、実際の放映料は広告代理店または放送局の見積で確認してください。
タイムCMとスポットCMの違い
| タイムCM | スポットCM | |
|---|---|---|
| 買い方 | 番組の提供枠を買う（提供クレジットが出る） | 番組と番組の間の枠を本数で買う |
| 費用感 | 1か月 50万円〜数千万円（番組次第） | 15秒1本 × 本数（上の表） |
| 向いている目的 | ブランドの信頼・継続的な認知 | 期間限定のキャンペーン・テスト出稿 |
| 初めての出稿 | △ 契約期間が長い | ◎ 少額から試せる |
スポットCMは「GRP（延べ視聴率）」という単位で買うのが一般的です。たとえば「300GRP」なら、視聴率10%の枠に30本流すのと同じ露出量。GRP1%あたりの単価（パーコスト）は関東キー局で数万円、地方局で数千円〜と、エリアで10倍以上の差があります。同じ予算なら、地方局のほうが圧倒的に多く流せるのはこのためです。
予算別モデルケース
| 総予算 | 制作費 | 放映料 | できること |
|---|---|---|---|
| 300万円 | 150万円 | 150万円 | 地方局1局に15秒を30〜50本、または独立局・BSでテスト出稿 |
| 1,000万円 | 200万〜300万円 | 700万〜800万円 | 地方局2〜3局で1か月キャンペーン、または関東キー局で数本のピンポイント出稿 |
| 3,000万円 | 500万円（タレント起用） | 2,500万円 | 関東キー局で1〜2週間のスポット、WebCM・縦型への同時展開 |
ポイントは、制作費を先に固定して、残りを放映料に回すこと。逆に「放映料が余ったから制作費を上げる」はあまり起きません。制作費150万〜300万円で放映に耐える画を作り、放映料で露出量を調整するのが、費用対効果が一番読みやすい組み立てです。
費用を抑える5つの方法
| 方法 | 効く場所 | 注意点 |
|---|---|---|
| 1. 地方局・独立局・BSから始める | 放映料 | キー局の1/10以下。商圏が限られる商品ほど合理的 |
| 2. 撮影を1日にまとめる | 制作費 | 15秒・30秒・縦型・静止画を同じ日に撮ると、WebCMやSNSにも展開できる |
| 3. タレントではなくモデル・社員を起用する | 制作費 | 出演料と契約更新料が消える。企画で”顔”を作る |
| 4. 考査は絵コンテ段階で事前相談する | 制作費（撮り直し防止） | 薬機法・景表法に触れる表現の差し戻しが最大のムダ |
| 5. 放映料は代理店に相見積を取る | 放映料 | 同じ枠でも代理店の仕入れで差が出る。制作会社は代理店を紹介できる |
制作会社と広告代理店の役割の違い
CMを「作る」のは制作会社、放映枠を「買う」のは広告代理店（または放送局の営業）です。制作会社に直接依頼すると、代理店を通す場合の制作マージンがなくなる分、制作費が抑えられます。放映枠については、制作会社が付き合いのある代理店や局を紹介するケースが一般的です。FILMOQも、制作を直接お受けしつつ、放映の相談先をご紹介しています。「制作と放映を一括で」というご要望にも、代理店と組んで対応できます。
FILMOQの場合
FILMOQは東京・南青山のCM・映像制作会社で、映画監督が企画・演出を担当します（代表の早坂亮輔を中心とした演出チーム）。TVCMの制作費は150万円〜（ロケ撮影あり）、タレント起用や大規模ロケを含む場合は500万円〜。Sony・Google・Honda・Canon・ASICS・外務省などのTVCM・WebCMを手がけ、色から設計して撮ります。企画のご提案とお見積りは無料。予算の上限を先に教えていただければ、その範囲で成立する企画と、制作費・放映料の配分案をセットでお出しします。制作の流れはCM制作の流れ｜8ステップと期間の目安、料金の全体は料金表をご覧ください。
テレビCMの費用で、よく聞かれること。
テレビCMは最低いくらから出せますか？
制作費150万円＋放映料150万円の合計300万円前後が、地方局や独立局・BSでの現実的な最低ラインです。関東キー局で流す場合は合計1,000万円前後からが目安になります。
15秒CMの制作費だけならいくらですか？
ロケ撮影ありで150万〜300万円、タレント起用で500万円〜が目安です。撮影なし（既存素材や静止画構成）なら15万〜50万円程度まで下がります。
放映料は制作会社に払うのですか？
いいえ。放映料は放送局または広告代理店に払います。制作会社に払うのは制作費です。制作会社は放映の相談先（代理店・局）を紹介できます。
地方局とキー局で放映料はどのくらい違いますか？
15秒1本で、関東キー局が30万〜100万円、地方局が2.5万〜25万円が目安で、10倍前後の差があります。同じ予算なら地方局のほうが多く流せます。
WebCMとテレビCMを同時に作ると安くなりますか？
撮影を1日にまとめれば、テレビ用の15秒・30秒とWeb用の縦型・長尺を同じ素材から作れるので、別々に作るより制作費を大きく抑えられます。放映料はそれぞれ別にかかります。
見積の前に企画だけ見られますか？
はい。FILMOQでは企画のご提案とお見積りを無料でお出ししています。予算の上限を先にお伝えいただければ、その範囲で成立する企画と費用配分をご提案します。
FREE / 企画提案
企画を見てから、決めてください。
FILMOQでは企画のご提案とお見積りを無料でお出ししています。企画コンセプト案・簡易プロット・参考ビジュアルまで出しますので、金額だけではなく「実際に何ができるか」を見てから判断できます。他社と比較検討中でも、予算や時期が固まっていない段階でも構いません。企画をご覧いただいたうえで、お断りいただいて問題ありません。
一次返信は1営業日以内。企画案は最短で当日、目安3営業日以内にお出ししています。作品に合う色を決めて、画のすべてをその色で描きます。
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