CM制作のオリエンシートは、企画を完成させる書類ではありません。制作会社と「何を解決する映像なのか」をそろえるための依頼書です。目的、届けたい人、伝えること、使う場所、予算、公開時期、社内の判断者を整理すれば、最初の相談を具体的に進められます。
以下はFILMOQが提案する発注準備の書式です。記入例は架空の商品を使った説明用の例で、実際の顧客案件ではありません。
オリエンで決めることと、企画で考えること
発注前に決めたいのは、解決したい課題と、守る必要のある条件です。ストーリー、出演者、ロケ地、音楽まで先に固定すると、別の有効な表現を検討しにくくなります。「若い人向けに、おしゃれなCM」だけでは判断が分かれますが、「初めて購入する人に、食事と合わせやすい商品だと知ってほしい」なら、企画の評価軸になります。
必須条件と希望は分けてください。商品の表示は必須、カフェでの撮影は希望、と区別するだけで、予算に合わせた代案を出しやすくなります。
そのまま使えるオリエンシート
| 項目 | 書いておきたい内容 |
|---|---|
| 解決したい課題 | 認知不足、特徴が伝わらない、購入前の不安など。最優先を一つ選ぶ |
| 届けたい人 | 年齢だけでなく、どんな場面で何に困っている人か |
| 見た後の変化 | 商品を知る、詳細を見る、比較候補に入れるなど |
| 中心のメッセージ | 視聴者に持ち帰ってほしい一文と、その根拠になる商品資料 |
| 使用媒体・納品物 | Web広告、自社サイト、店頭など。尺、縦横比、本数は未定でも可 |
| 予算と時期 | 制作費の範囲、広告配信費を含むか、希望公開日、動かせない日程 |
| 必須・禁止事項 | ロゴ、商品表示、社内確認が必要な表現、避けたい印象 |
| 判断する人 | 窓口、ブランド担当、商品情報の確認者、最終決裁者 |
記入例：新しい炭酸飲料を紹介するWebCM
課題：味は知られているが、食事と一緒に飲む場面が想起されていない。
視聴者：平日の夕食に、いつもの飲み物以外も選びたい人。
見た後の変化：今夜の食事と一緒に試す候補に入れてほしい。
中心のメッセージ：食事の時間を、少し楽しみにする一本。
必須：決定済みの商品名とパッケージを見せる。機能や効果に関する表現は支給資料で確認する。
希望：生活感のある夕食の場面。撮影場所や出演者は提案を受けて決めたい。
ここに希望公開日と制作費の上限を添えます。数字が未定なら「社内検討のため、撮影規模を変えた案を比較したい」と書けば十分です。参考映像を添える場合は、色が好きなのか、会話の温度が近いのか、理由も一行入れてください。
未定の項目は、空欄より「誰がいつ決めるか」
「予算未定」と「来週の会議で予算上限を決定予定」では、制作会社が準備できる内容が変わります。商品の最終パッケージ、出演者、公開日なども、未確定の理由と決定予定を共有します。仮の条件で進める場合は、変更されたときに企画や撮影へ影響する箇所を先に整理します。
社内意見は、制作会社へ渡す前に一本化するのがおすすめです。ただし、反対意見を隠す必要はありません。「宣伝部は印象づくりを重視、営業部は機能説明を重視」と、未解決の論点として共有した方が企画で扱えます。
提案を受けた後の確認方法
企画を見たら、好き嫌いだけでなく、最初のシートに戻って判断します。誰に届く内容か、中心のメッセージが残るか、必須条件を満たすか、予算と日程で実現できるか。この順に確認し、別の課題を追加する場合は、当初の目的とどちらを優先するかを決めます。
制作全体の工程はCM制作の流れ、依頼範囲の分け方は制作会社への直接依頼でも紹介しています。
CMの目的を整理するところからご相談ください
FILMOQは東京・南青山の映像制作会社です。CM・WebCMの企画・演出・撮影・編集に対応しています。上のシートで決まっている項目と、まだ迷っている項目をお知らせください。制作範囲と進め方をご案内します。
発行：FILMOQ株式会社。この記事の書式・記入例は発注準備の提案であり、個別案件の契約条件ではありません。